O projektu
Důvody pro vznik projektu
Proč právě Aktivní turistika v Česku pro rozvoj domácího cestovního ruchu (podle průzkumů veřejného mínění)- mnoho zájemců o aktivní pobyty v ČR - chybějící nabídka propagace (oproti zahraničním dovoleným)
- dovolená bez dalekých cest a rizik, doma ve známém prostředí
- touha po bohatých zážitcích a zajištěných službách
- ČR má nanejvýš vhodné podmínky pro aktivní turistiku bez extrémů (podnebí, krajina, příroda, základ infrastruktury a služeb)
- být aktivní a sportovní je moderní styl života a neodmyslitelná image úspěšných lidí
- ČR má jedinečný KČT, který aktivní turistiku podporuje a považuje ji za pokračování své tradice.
- není prioritním zájmem zahraničních turistů (hlavně historické památky)
- pro část zahraniční klientely ano – soustředit se na Polsko, Německo a Nizozemí
Základní údaje o projektu
- Termín realizace :
- květen 2005 – červen 2007
- Rozpočet :
- 15,4 mil. Kč (vč. DPH)
- Realizátor :
- svazek obcí Region Orlicko – Třebovsko
- Partneři :
- 10 původních regionálních partnerů + 15 nových partnerů (z řad neziskových organizací a podnikatelů)
- 2 národní partneři : KČT (ústředí) a CzechTourism
- Zdroje financování :
- 75 % strukturální fondy EU (ERDF)
- 15 % státní rozpočet
- 5 % spolufinancování Pardubického kraje
- 5 % + vedlejší výdaje (úroky, administrativa atd.) vlastní zdroje žadatele, kryté podíly partnerů
- Autor a hlavní projektový manažer :
- RNDr. Renata Šedová a tým (PhDr. Jana Staňková, Mgr. Eva Vaníčková a další) OHGS s.r.o. , 17. listopadu 1020, 562 01 Ústí n.Orl., sedova@ohgs.cz , www.ohgs.cz
Hlavní cíl projektu
Hlavním cílem projektu je zavést na trhu cestovního ruchu v ČR ucelený produkt Aktivní turistiky, vyhledávaný zejména mladými lidmi a rodinami s dětmi a prolomit tak bariéru zcela převažující propagace zahraničních dovolených. Cílem je vytvořit v souvislosti s uvedením produktu na trh funkční partnerství veřejného, neziskového a podnikatelského sektoru, které také povede k rozšíření a zkvalitnění služeb s rostoucími podnikatelskými příležitostmi a novými pracovními místy.
Specifické cíle projektu
- rozvíjet domácí cestovní ruch, zvýšit jeho podíl na výjezdové turistice, zvýšit podnikání a zaměstnanost v souvisejících službách - zvýšit tak tržby z domácího cestovního ruchu a požitky státu (daně, úspory)
- v pilotní síti 25 partnerů v ČR s přírodně – sportovními areály zavést vzorové, dobře zajištěné a cenově dostupné nabídky pestrých aktivních pobytů a rekreace s programy, ubytováním, stravováním, půjčovnami a dalšími službami (různé délky pobytů v různých sezónách, orientace na cykloturistiku, turistiku, bruslení, vodáctví, horolezectví, lanová centra, agroturistika aj.)
- 10 původních partnerů dovybavit sportovně – rekreačními potřebami a podpořit jejich akce
- po zevrubné analýze navrhnout a uskutečnit účinnou reklamní, propagační a mediální kampaň (národní akce, logotyp, webová a mediální presentace, propagační materiály, propagace na veletrzích, slevový systém, tiskové konference)
- zprovoznit systém udržitelné produkce po ukončení financování : mozkové centrum produktu, síť motivovaných propagátorů (informačních center) a producentů (cestovních kanceláří a agentur), pokračující propagace sítě partnerů a její rozšiřování o další partnery splňující určitá kriteria
- vytvoření nových pracovních míst u organizací produkce a v síti partnerů
Co je aktivní turistika?
Aktivní turistikou v našem pojetí rozumíme sportovně a aktivně zaměřené pobyty venku v přírodě různé délky: od výletů, dvoudenních (víkendových) pobytů až po delší rekreace (typu tzv. hlavní dovolené). Veřejnost si začíná rovněž přivykat na blízký termín „outdoor“ (doslova „vně dveří“).
Jedná se o velmi široký záběr sportovně – rekreačních aktivit, z nichž nejčastější vedle tradiční pěší turistiky bude velmi oblíbená cykloturistika, dále vodáctví, horolezectví, lyžařská turistika a další modernější aktivity jako je kolečkové bruslení, putování na koních až adrenalinové disciplíny - seskoky padákem, potápění v lomech, lukostřelba a další.
Tyto aktivity logicky doprovází další činnosti jako je např. táboření, sportovně zábavní akce (pochody, otevírání řeky, sportovní i recesní soutěže, venkovní zábavy a koncerty..), ale také gurmánské a relaxační aktivity (rožnění, hody, rybaření, kondiční cvičení, masáže,..).
Jedná se vlastně o novou generaci pojetí turistiky, navazující na skvělou tradici Klubu českých turistů. Tak jako naši dědové a otcové zakořenili v mysli lidí pod pojmem turistika pěší tůry přírodou a po horách, my chceme do povědomí veřejnosti zakotvit širší pojetí – tzv. aktivní turistiku, která odráží moderní trendy. Vždyť dnes se po horách putuje více na kolech než pěšky. Mladá generace lační po stále nových a nových zážitcích – pohleďme třeba na trendové kolečkové bruslení.
Jazykozpytec možná namítne, že správně bychom měli říkat „aktivní turismus“, protože turistika je přesun z místa na místo. A my přitom hovoříme o směsici putování s aktivitami soustředěnými i na jedno místo pobytu. Ale nebudeme si přece lámat jazyk a mysl. Řekněme třeba, že základem zůstává to putování (pěšky, na kole, na lodi, na koních, na bruslích..), ale k tomu si ještě vymysleme opravdu hodně dobrou zábavu, abychom se vážně nenudili, potrápili tělo a uvolnili mysl a duši, prostě totálně zrelaxovali. Právě po tom totiž dle průzkumu veřejnosti voláme.
Projekt je spolufinancován Evropskou unií a Pardubickým krajem
Realizátor projektu
, Grafika: Kolar Grafik, Animace: Neofema 
